ادوبی روز چهارشنبه اعلام کرد که با خرید شرکت بهینه‌سازی موتور جستجو Semrush به مبلغ تقریبی ۱.۹ میلیارد دلار به صورت نقدی موافقت کرده است، زیرا سازنده فتوشاپ به دنبال تقویت مجموعه پیشنهادات بازاریابی خود است.

ادوبی در بیانیه‌ای اعلام کرد که برای هر سهم سمراش ۱۲ دلار پیشنهاد خواهد داد که تقریباً دو برابر قیمت پایانی ۶.۸۹ دلاری این شرکت در روز سه‌شنبه، پیش از انتشار خبر این معامله است. ارزش بازار سمراش در پایان معاملات روز سه‌شنبه حدود ۱ میلیارد دلار بود.

ادوبی با خرید سمراش شرط می‌بندد که شرکت‌ها برای قابل مشاهده‌تر شدن در ابزارهای هوش مصنوعی، در بهینه‌سازی محتوا و صفحات وب خود سرمایه‌گذاری خواهند کرد، زیرا افراد به طور فزاینده‌ای از چت‌بات‌ها، عامل‌ها و مرورگرهای هوش مصنوعی برای انجام همه کارها از دریافت اخبار و یافتن دستور پخت غذا گرفته تا خرید و رزرو سفر استفاده می‌کنند. این یک بازار جدید و بزرگ برای فعالان فعلی بهینه‌سازی موتور جستجو مانند سمراش است، به خصوص که این تغییر در رفتار مصرف‌کننده باعث افزایش ترافیک وب‌سایت‌ها از ابزارهای هوش مصنوعی مولد می‌شود.

در واقع، بر اساس داده‌های Adobe Analytics، از ماه اکتبر، ترافیک وب‌سایت‌های خرده‌فروشی از چت‌بات‌های هوش مصنوعی مولد نسبت به سال قبل ۱۲۰۰ درصد افزایش یافته است.

سمراش در آنچه "بهینه‌سازی موتورهای تولیدکننده محتوا" می‌نامد سرمایه‌گذاری کرده است و اخیراً ابزاری برای ردیابی و بهبود عملکرد وب‌سایت با استفاده از تکنیک‌های سئو سنتی و بهینه‌سازی برای موتورهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT، Claude، Copilot، Grok و Perplexity راه‌اندازی کرده است.

آنیل چاکراوارتی، رئیس بخش کسب‌وکار تجربه دیجیتال ادوبی، گفت: "قابلیت مشاهده برند توسط هوش مصنوعی مولد در حال بازتعریف است و برندهایی که این فرصت جدید را نپذیرند، در معرض از دست دادن ارتباط و درآمد خود هستند. با سمراش، ما GEO را به عنوان یک کانال رشد جدید در کنار سئوی آن‌ها برای بازاریابان باز می‌کنیم و باعث افزایش دیده‌شدن، تعامل با مشتری و تبدیل‌ها در سراسر اکوسیستم می‌شویم."