آیا متاورس رو به افول است و فیسبوک دوباره محبوب شده؟ این یکی از راه‌های نگاه کردن به اعلامیه روز سه‌شنبه شرکت سابق فیسبوک است: متا در حال بازسازی اپلیکیشن اصلی خود با تعدادی ویژگی متمرکز بر ارتباط با دوستان، همراه با تغییرات طراحی، از جمله تمرکز مجدد بر مواردی که هنوز کار می‌کنند، مانند فیسبوک مارکت‌پلیس محبوبش است.

این تغییرات چند روز پس از انتشار خبری مبنی بر بررسی کاهش قابل توجه در تلاش‌های متاورس توسط متا منتشر می‌شود؛ تلاش‌هایی که قبل از رونق هوش مصنوعی، با هدف تبدیل دنیاهای مجازی و واقعیت مجازی به بزرگترین سرمایه‌گذاری بعدی شرکت در شبکه‌های اجتماعی بود. در همین حال، فیسبوک همچنان میلیاردها کاربر دارد، حتی اگر رشد آن در بازارهای کلیدی مانند ایالات متحده ثابت مانده باشد.

با پیر شدن جمعیت فیسبوک، این اپلیکیشن همچنان در بین نسل‌های بومر و ایکس به شدت مورد استفاده قرار می‌گیرد. این موضوع باعث شده متا تلاش کند تا جایگاهی در بین قشر جوان‌تر پیدا کند. پس از تلاش‌های ناموفق برای باز راه‌اندازی فیسبوک به عنوان خانه‌ای برای دانشجویان، این شرکت اخیراً سر و صدای بیشتری در مورد دادن ظاهری جدید به فیسبوک برای نسل Z ایجاد کرده است.

اما چیزی که با نسل جوان‌تر همخوانی داشته، فیسبوک مارکت‌پلیس است.

بر اساس گزارش eMarketer در سال ۲۰۲۵ در مورد کاربران شبکه‌های اجتماعی، بیش از نیمی از کاربران نسل Z در ایالات متحده از مارکت‌پلیس آنلاین این شرکت استفاده می‌کنند. ماه گذشته، متا این روند را تأیید کرد و خاطرنشان کرد که مارکت‌پلیس توسط یک چهارم کاربران فعال روزانه جوان فیسبوک در ایالات متحده و کانادا استفاده می‌شود.

با این حال، علی‌رغم این استقبال، مارکت‌پلیس همچنان در منوی "بیشتر" زیر پروفایل کاربران در اپلیکیشن فیسبوک پنهان مانده بود.

این به‌روزرسانی جدید که به زودی منتشر می‌شود، مارکت‌پلیس را به نوار ناوبری پایین اپلیکیشن اضافه می‌کند، در کنار سایر ویژگی‌های متمرکز بر شبکه‌های اجتماعی و سازندگان محتوا مانند Reels و Friends.

Reels و پیام‌رسانی مستقیم محبوب‌ترین ویژگی‌های اینستاگرام بوده‌اند، همانطور که این شرکت اوایل سال جاری اعلام کرد، به همین دلیل آزمایش بازطراحی را آغاز کرد که این موارد را در مرکز تجربه موبایل قرار می‌داد. اکنون فیسبوک نیز در راستای تمرکز مجدد بر دوستان به عنوان بخشی از تجربه کاربری، همین رویکرد را دریافت می‌کند.

تب پروفایل در نوار ناوبری باقی می‌ماند و کاربران قادر خواهند بود تجربه را سفارشی کنند.

بخش دیگری از این بازسازی به کاربران این امکان را می‌دهد که با دو بار ضربه زدن روی عکس‌ها در فید خود، آن‌ها را لایک کنند، مشابه اینستاگرام. این عکس‌ها در یک گرید استاندارد مرتب می‌شوند و کاربران با کلیک روی آن‌ها می‌توانند عکس‌ها را به صورت تمام صفحه ببینند.

جستجو تغییر می‌کند تا شامل یک طرح گرید غوطه‌ورتر برای پشتیبانی از همه انواع محتوا باشد. فیسبوک همچنین یک نمایشگر تمام صفحه جدید را آزمایش خواهد کرد که به شما امکان می‌دهد نتایج عکس و ویدیو را بدون از دست دادن جایگاه خود کاوش کنید.

علاوه بر این، فیسبوک می‌گوید با قابل مشاهده‌تر کردن ابزارهایی برای افزودن موسیقی یا تگ کردن دوستان، و حذف سایر عوامل حواس‌پرتی، ایجاد استوری‌ها و پست‌های معمولی را آسان‌تر می‌کند. تنظیمات مخاطب و اشتراک‌گذاری متقابل اکنون برجسته‌تر نمایش داده می‌شوند.

کامنت‌گذاری در فید، گروه‌ها و Reels نیز مجموعه‌ای از تغییرات را دریافت می‌کند. پاسخ‌ها ساده‌تر می‌شوند، نشان‌ها قابل مشاهده‌تر خواهند بود و کاربران ابزارهای جدیدی برای پین کردن دریافت می‌کنند. متا می‌گوید این امر پیگیری مکالمات را آسان‌تر می‌کند و کنترل‌های گسترده‌تر به سازندگان و مدیران اجازه می‌دهد تا مکالمات را راحت‌تر نظارت کنند. به علاوه، همه قادر خواهند بود به طور ناشناس کامنت‌های نامربوط و کاربرانی را که مکالمه را مختل می‌کنند، گزارش دهند.

در فید، کاربران قادر خواهند بود بازخورد خود را در مورد اینکه چرا یک پست یا Reel را دوست ندارند، ارائه دهند تا تجربه خود را بهتر شخصی‌سازی کنند.

آخرین تغییر، تلاش فیسبوک برای بازپس‌گیری اعتبار خود به عنوان مکانی برای ارتباط با دوستان است. این چیزی است که زمانی به بهترین وجه برای آن شناخته می‌شد، قبل از اینکه اولویت‌بندی انواع دیگر محتوا مانند اخبار و ویدیوهای سازندگان، و تلاش برای کپی کردن یا خریدن هر اپلیکیشن شبکه اجتماعی موفق تا حدی دیگر بود.

این شرکت در حال انتشار پروفایل‌های کاربری به‌روز شده است که به افراد اجازه می‌دهد اطلاعات بیشتری درباره علایق، سرگرمی‌ها و سفرهای خود اضافه کنند. در اینجا، کاربران می‌توانند اطلاعات بیشتری درباره خود مانند برنامه‌های تلویزیونی مورد علاقه، موسیقی که گوش می‌دهند، مکان‌های مورد علاقه برای سفر و موارد دیگر را وارد کنند.

این‌ها همان چیزهایی هستند که مردم قبل از اینکه بفهمند فیسبوک فقط از داده‌هایشان برای هدف‌گیری بهتر تبلیغات استفاده می‌کند، با آزادی بیشتری به اشتراک می‌گذاشتند. این شرکت اکنون حداقل در زمینه قابلیت‌های جدید، به کاربران چیزی می‌دهد – اگر مثلاً بگویید از پختن نان خود لذت می‌برید، یا قصد سفر به شهر خاصی را دارید، شما را با دوستانی که علاقه مشترک دارند یا می‌توانند نکاتی ارائه دهند، مرتبط می‌کند.

البته، فیسبوک مدت‌هاست که عادت دارد با فشار دادن هر به‌روزرسانی پروفایل به فید شما، مانند زمانی که عکس پروفایل یا عکس پس‌زمینه خود را تغییر دادید، تعامل را افزایش دهد – قابلیتی که بسیاری از کاربران فیسبوک آن را آزاردهنده و حتی خجالت‌آور یافتند.

با این حال، با این بازسازی، کاربران قادر خواهند بود تصمیم بگیرند که آیا این به‌روزرسانی‌ها در فید آن‌ها به اشتراک گذاشته شوند یا خیر، تصمیمی که فیسبوک امیدوار است پذیرش آن را افزایش دهد.

این تغییرات می‌تواند بر نحوه رتبه‌بندی محتوا در فید کاربران تأثیر بگذارد، که در حال حاضر یک تجربه شخصی‌سازی شده است.

این شرکت می‌گوید ویژگی‌های جدید در هفته‌های آینده به صورت جهانی منتشر خواهند شد. برخی از این تغییرات فقط برای موبایل هستند، از جمله ناوبری جدید، جستجو و به‌روزرسانی‌های کامنت‌ها، دو بار ضربه زدن برای لایک، و همچنین بازطراحی کامپوزر فید و استوری‌ها.